Manuel Montaner

Esta es la primera vez que publico una carta del Presidente del Consejo Profesional de PR de la República Argentina.
Abre un debate amplio, necesario y contributivo no solamente con una institución prestigiosa como la Universidad Nacional de Lomas de Zamora, sino con una sociedad que le cuesta aceptar los nuevos paradigmas.
Que no incluye.
Por esto mismo, estoy muy orgulloso de esta carta, no sólo como miembro del Consejo o como Past President del mismo, sino porque esta escrita por alguien que está haciendo la diferencia en su gestión.
Que convoca, que muestra las distinciones de la profesión, que no manipula ni subestima a sus colegas.
Que incluye.
Y eso es para mí, motivo suficiente.
Se acabó la adolescencia. Bienvenidos a la madurez.

“Hace unos días charlé largo con alumnos de la Universidad. Una buena charla, que me disparó enseguida recuerdos muy fuertes y emotivos.
No lo descubrí ahora, yo tengo un incondicional cariño por la casa en la que me formé como profesional. Me dio todas las herramientas, me ayudó a pensar la comunicación, me mostró el mundo y me dio la libertad de pensarlo de acuerdo a mis convicciones. Así de simple.
Tengo el mejor de los recuerdos de profesores que me marcaron, algunos de los cuales frecuento ahora por la vida profesional.
Yo elegí el camino de la comunicación corporativa, y quizá ese fue un pecado que mi universidad no me perdonó.
A pesar de haber incursionado en la comunicación política, que me apasiona, y en algunas otras cuestiones más académicas, mi ámbito es, desde hace más de 20 años, la comunicación de las corporaciones. Y en ese camino, todo lo que hice después, posgrado en Harvard incluido, tuvo siempre el sello de mi formación de base. Siempre.
Ahora soy presidente del Consejo. Traté siempre de mantener un costado gremial y otro académico. Y en los últimos años tuve grandes satisfacciones en los dos campos.
Y en estos dos ámbitos siempre tuve la frustración de no encontrarme con la UNLZ participando.
En lo académico, me han ofrecido generosamente ser profesor invitado, titular o conferencista en casi todas las universidades que dictan la carrera. A Lomas, si mal no recuerdo, fui una sola vez a dar una charla en el marco de una campaña solidaria. Hace varios años ya (me acuerdo de la alegría al ver el auditorio nuevo).
Y en lo gremial, Lomas está ausente de los debates. Mi percepción (siempre las percepciones) es que sencillamente no los da. Tiene su postura y punto. No parecería haber lugar para otras miradas.
Quizá me equivoco, pero la verdad es que me causa una mezcla de emociones.
Hace unos días leí un libro de reciente edición de la Asociación Latinoamericana de Carreras Universitarias de Relaciones Públicas. Allí encuentro un artículo del Rector de la Universidad, Horacio Gegunde, a quién conozco de aquellos años de estudio en los ’80.
Por supuesto que es el primer artículo que leo, y no sin expectativa de la buena, conozco su trayectoria académica y su proyección en la región en estos temas. Pero empiezo a leer y me empantano en una historia de la profesión en la Argentina que es, para mi gusto, demasiado sesgada.
Desarrolla Horacio, y creo que desaprovecha ese valioso espacio de reflexión en un contexto internacional con una cuestión demasiado doméstica, una historia de la profesión en el País que deja la sensación que todo lo bueno que se construyó en los últimos años, no es tan bueno porque los que han desarrollado el mercado no son graduados en Relaciones Públicas.
El otro punto, al que le dedica más párrafos, es al de la representatividad del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina, que ahora presido.
La verdad es que me cuesta creer que la reflexión de estos días acerca de la profesión pase solo por este costado.
Este Consejo (sin desmerecer a los otros) tiene hoy una representatividad tal, que lo convierte en un verdadero lugar de encuentro de calidad de la profesión.
Más de 400 profesionales.
Una Comisión de Educación en la que están representadas todas las Universidades que dictan la carrera, en la que se discuten temas curriculares, de contenidos y próximamente se trabajará en un estándar de calidad.
Una Comisión Corporativa, que con más de 30 representantes de empresas activos, desarrolló este año una agenda de encuentros con políticos, a razón de un desayuno por semana, con invitados desde Luis D’elía, Hilda González de Duhalde, Francisco de Narváez, Aldo Rico, Alberto Fernández, Agustín Rossi, y una larga y plural lista de etcéteras. Además de trabajar con especialistas en aspectos de RSE y Prensa, con sus agendas independientes.
Una Comisión de Consultoras que es una verdadera Cámara del sector, en la que tienen participación activa las principales firmas, con sus máximos ejecutivos, y que también tienen su agenda de encuentros y objetivos, como la producción en poco tiempo de un índice de medición de trabajo, tan esperado por el mercado.
La Comisión de Estudiantes, que realiza su Encuentro Anual, exitoso y plural, al que asisten estudiantes de todo el País (rara vez Lomas) y hace sus olimpíadas anuales y sus encuentros.
Una nueva Comisión de profesionales jóvenes, que también se está dando su estructura y sus objetivos.
Yo estoy orgulloso de haber conformado una Comisión Directiva que me acompaña que equilibra experiencia, juventud, academia, especialistas en todas las áreas y muchísimo empuje.
Hay muchísimos proyectos para los dos años que tenemos por delante, los más importantes son la organización de la Segunda Conferencia Internacional, que se hará en el 2010 y para la cual ya estamos convocando a académicos del exterior y del País, la producción de un Journal Académico, con referato internacional, que nos permita comenzar a pagar esa viaje deuda de la producción de contenidos propios y de valor académico, relaciones que ya empezaron con Consejos Profesionales de México, Perú, un sillón en el Board de la Global Alliance, iniciativas solidarias como son las Maratones Solidarias del Consejo, que se hacen por todo el País y en las que se brinda asesoramiento gratuito en temas de comunicación a ONG (que culminó con un broche de oro este año con la organización de funciones de El Fantasma de la Ópera, a beneficio de las ONG), asociaciones con otras entidades que aportan beneficios para los socios (la Última con La Rural) el apoyo a otras instituciones en sus congresos, como FOPEA, Cumbre de Comunicadores 2010, y el compromiso con asociaciones del interior del País, a las cuales brindamos apoyo en temas de organización y contenidos.
Es muy larga la lista de cosas, entusiasma.
Yo tengo como objetivo jerarquizar la profesión. Que nadie tenga dudas de esto.
Ahora bien, no puedo desconocer que colegas inteligentes, exitosos, que aportan una gran jerarquía al sector, vienen de otras disciplinas. De las Ciencias Políticas, de la Comunicación Social, del Periodismo.
Sencillamente no puedo desconocerlo.
El mundo ideal es un anhelo, pero la realidad de nuestro mercado, del mercado de nuestra profesión, hoy se hace de aportes desde distintas formaciones.
El rol que me propongo, es el del encause de esas manifestaciones.
El Consejo tiene desde hace varios períodos ya, presidentes que son graduados de Relaciones Públicas. Y los va a seguir teniendo cada vez más! No tengo dudas de eso.
Pero los espacios hay que ocuparlos. Y las transformaciones se dan desde adentro y haciendo.
Enfocar el pensamiento creativo a criticar, desconocer lo que el otro hace, no construye nada.
Estos no son espacios de poder. Al menos no lo son para mí. Son espacios de responsabilidad. De acción. De construcción.
Es maravilloso concretar cosas para la profesión.
Si pueden ser distintas, mejores, no tengo dudas. Pero es bueno hacerlas.
Vuelvo al principio, y perdón por lo extenso, me encantaría que mi Universidad, para la que soy un extraño, tuviera más participación en lo que la profesión hoy elige como foros. No tengo dudas que ganaría lugar muy rápido.
No creo estar tan errado en cuanto al diagnóstico de la profesión, no me ha ido mal en lo que me tocó desempeñarme y siempre trabajé desde mis convicciones y con ética profesional.
Repetir siempre el mismo discurso, el mismo debate, la misma mirada, no nos hace crecer.

Gustavo Pedace
Noviembre de 2009″

This entry was posted on Friday, November 13th, 2009 at 16:10 and is filed under comunicación, Valores y Creencia, PR, Asuntos Públicos. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.