June 24th, 2009
PR & Cannes Lions Awards
En una entrevista que acabo de leer en Adlatina, la CEO y fundadora de Urban PR Verónica Cheja quién además fue elegida como la primera jurado argentina en participar en la nueva categoría PR en el festival de Cannes, -Francia 2009-, aporta una interesantísima mirada sobre su participación que aquí reproduzco:
“Best Job in The World de Australia se llevó el Grand Prix. Lo más impresionante de todo, es cómo las fronteras son completamente porosas y todas las ideas vienen de todos lados. Y hay muchísimas buenas ideas. Excelentes, de gran nivel. Pero pocas pueden llevarse un premio. Las que se lleven el premio son aquellas que suben al próximo nivel. Al nivel en donde se producen, se hacen, se concretan. Tener una idea no es todo.
Representantes de 11 países compartimos el debate en PR. ¿Cuál es la tendencia? ¿Hacia dónde vamos? ¿Qué es el viejo PR? ¿Qué New PR? ¿Por qué PR tiene menos presupuesto para sus acciones que la publicidad o las acciones BTL? ¿Es menos importante para las empresas o para las marcas? No. Definitivamente no. El PR cada vez se lleva más presupuesto en el primer mundo y hay muchas agencias de PR liderando campañas. E incluso trabajando junto a las agencias de publicidad, direct o digital.
Lo que buscamos con los premios es que una campaña que cree awareness, cree debate y después acción. Que, además, generan movimientos sociales, cambios de percepción o cambios de actitud. Las acciones de PR muchas veces son de largo plazo, y en un mundo en donde la inmediatez es marcada por el tiempo real, es difícil comprar ideas que den ganancias mas adelante. Pero cuando una empresa o marca lo hace, construye credibilidad, consistencia, confianza y eso trae prestigio -lo único que una empresa no puede comprar-. Eso se lo da el PR.
Cannes Lions inauguró su premio en PR. Invito a todas las agencias/ consultoras de PR y empresas a que nos presentemos en premios. Cannes, EL Ojo, Clio, el Sol y todos los que haya. Es un aprendizaje extraordinario. Por lo que vi, Argentina está en primer nivel. Coca, Bayer, Unilever, Personal, L’Oreal, Lan, Quilmes, Amex todos hacen/hacemos cosas buenísimas. Podemos ser el benchmark del mundo. Animémosnos.”
Verónica plantea un desafío que -me parece a mí- es imposible de rechazar.
By the way, cuando te anotas para la próxima edición?
